Le référencement naturel, communément appelé SEO (Search Engine Optimization), est devenu un élément clé de la stratégie marketing en ligne pour de nombreuses entreprises/marques. Mais alors, quels sont les grands principes du SEO ? Pourquoi est-il aussi puissant ? Dans cet article, nous vous expliquerons comment mettre en place votre stratégie SEO grâce à l’expertise d’Editorialink, entité du groupe Reworld Media.
Rédaction SEO : contenus chauds VS contenus froids, quelles différences ?
Avant de se lancer dans n’importe quelle stratégie SEO, il est essentiel de comprendre la différence entre les contenus chauds et les contenus froids. Ces deux approches ont le même objectif : améliorer la visibilité de votre site web sur les moteurs de recherche, mais elles le font de manière différente.
Les contenus chauds
Les contenus chauds sont des contenus d’actualité. Ils sont liés à des événements récents ou à des tendances du moment. C’est un type de contenu très recherché, avec un intérêt direct et immédiat de la part des internautes. Ils sont particulièrement importants pour les sites d'actualités, les blogs, ou les entreprises qui souhaitent se positionner sur l'actualité de leur secteur. Toutefois, les contenus chauds peuvent vite devenir obsolètes et ont donc une durée de vie limitée s’ils ne sont pas mis à jour. Il est alors essentiel de procéder régulièrement à une repasse SEO pour rafraîchir les contenus, et les faire durer dans le temps quand cela est possible.
Les contenus froids
Les contenus froids, à l’inverse, sont des articles intemporels, appelés aussi contenus evergreen. Ils traitent de sujets qui vont rester pertinents dans le temps. Par exemple, un guide pratique sur un sujet spécifique, une étude, ou une analyse détaillée d'une thématique particulière sont considérés comme des contenus froids. L’un de gros avantages de ce type de contenu repose sur le fait qu’ils continueront à générer du trafic de manière constante après leur publication. Ils contribuent ainsi à ce qu’on appelle l'autorité d'un site web, à savoir sa crédibilité et sa fiabilité aux yeux des moteurs de recherche. Ce qui influe aussi sur son classement dans les résultats de recherche. Une bonne raison - parmi d’autres -, d’investir dans des contenus SEO.
Pourquoi investir dans des contenus SEO ?
Outre le fait de construire l’autorité de votre site et gagner en crédibilité, voici 3 autres bonnes raisons d’investir dans des contenus SEO pour votre marque :
Pour augmenter votre visibilité
L’un des premiers objectifs du SEO est d’augmenter la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche. Ainsi, en optimisant vos contenus et en suivant les règles d’or pour des contenus performants sur le web, vous augmenterez vos chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche, ce qui améliorera considérablement votre trafic organique.
Pour obtenir une audience qualifiée
Les contenus SEO ayant pour objectif de répondre aux recherches des internautes, ils ont l’avantage de générer un trafic souvent plus qualifié que d’autres sources de trafic. Cela signifie que les internautes qui ont trouvé votre site par le biais des moteurs de recherche sont plus susceptibles de s’engager avec votre contenu, et devenir des futurs clients potentiels.
Pour un bon retour sur investissement
Ce n’est pas un secret, produire du contenu SEO a un coût, et l’objectif principal de chaque entreprise est de faire de chaque coût un investissement rentable pour son activité. Bonne nouvelle, l’optimisation SEO permet un bon retour sur investissement (ROI), puisqu'une fois vos contenus installés (c'est-à-dire qu’ils sont bien positionnés dans les résultats de recherche), ils continuent à générer du trafic continuellement. Cela vous offre donc une visibilité constante et vous permet de faire baisser progressivement vos investissements en Paid (notamment vos coûts Google Ads).
Quelle stratégie SEO mettre en place ?
Pour une stratégie SEO réussie, il est important de suivre quelques étapes clés. Les voici :
- L’analyse de la concurrence : elle permet de voir ce qui est déjà produit dans votre domaine. Quels mots clés vos concurrents ont-ils ciblés ? Quels formats de contenus ont-ils produits ? Quelle longueur d’articles ? Autant d’éléments qui permettent d’établir un plan d’action pour rivaliser sans se perdre dans la masse de contenus déjà existants.
- L’audit sémantique / recherche de mots clés : une étape incontournable, qui permet de déterminer les mots-clés SEO que votre audience utilise pour trouver des informations autour de votre marché/votre entreprise. Des outils de recherche de mots-clés existent pour trouver des expressions recherchées par votre cible. Sélectionnez des mots-clés qui sont à la fois pertinents selon votre offre, et qui ont un volume de recherche suffisant.
- La création de contenus de qualité : des contenus reprenant ces mots-clés, à la fois informatifs, utiles, et répondant aux grandes questions de votre cible. Aussi, il est primordial de faire attention à ce qu’ils soient compréhensibles par tous. C’est le rôle de nos responsables éditoriales qui veillent au respect de la bonne tonalité, et du choix d’un vocabulaire adapté à chaque cible, qu’elle soit BtoB ou BtoC.
- L’optimisation de votre contenu : longueur du titre, balises title, création de liens… on vous explique comment tirer le meilleur parti votre contenu dans un article détaillé sur les 10 règles d’or pour des contenus performants sur le web. À noter que les moteurs de recherche apportent régulièrement des mises à jour à leurs algorithmes. Il est donc nécessaire de se tenir informé pour adapter vos nouveaux contenus en fonction des évolutions.
- Le suivi de performances : les résultats d’une stratégie SEO se voient sur le court, moyen et long terme. C’est un processus continu. Il est donc important de suivre régulièrement les performances de votre site à l’aide d’outils d’analyse SEO. Ainsi, vous pourrez voir votre position dans les résultats de recherche, le trafic organique, le taux d’engagement, de rebond… autant de données qui vous permettront d’ajuster votre stratégie et améliorer vos résultats après quelques ajustements (repasse - optimisation de contenus existants / création de nouveaux articles…).
Editorialink : un accompagnement d’experts tout au long de votre stratégie SEO
En résumé, la puissance de votre stratégie SEO repose sur sa capacité à augmenter votre visibilité sur le web, à générer du trafic de qualité, et à construire votre notoriété/crédibilité en ligne. Les équipes d’Editorialink sont là pour vous accompagner dans la mise en place de cette stratégie en :
-
procédant à un audit SEO approfondi de votre site, de votre secteur et de vos concurrents;
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produisant des contenus SEO de qualité répondant aux besoins de votre cible et à vos objectifs
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optimisant votre référencement
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analysant vos performances
Comme nos clients historiques Velux, Geberit ou encore Verisure, n’hésitez pas à nous contacter si vous souhaitez échanger sur vos enjeux.
