Pourquoi l’EMV devient indispensable pour mesurer l’impact de vos contenus
📈 Dans un écosystème où les marques investissent massivement en influence et contenus, l’Earned Media Value (EMV) s’impose comme un indicateur clé pour estimer le retour sur visibilité et engagement. En 2024, plus de 72% des directeurs marketing en France déclarent intégrer l’EMV dans leur reporting de campagne (source : HubSpot).
Mais comment le calculer de manière fiable ? Quels outils utiliser ? Et surtout, quelles décisions concrètes peut-on en tirer ? Editorialink vous livre son analyse complète.
Qu’est-ce que l’Earned Media Value (EMV) ?
L’EMV représente la valeur monétaire estimée de l’exposition gratuite générée par une campagne de contenu ou d’influence (earned media). Il traduit l’impact en termes d’équivalent publicitaire ou de portée organique.
Objectif principal de l’EMV :
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Valoriser la performance d’un contenu éditorial ou social
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Comparer avec le coût d’une campagne payante équivalente
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Aider à justifier les investissements marketing (podcast, influence, brand content)
Exemple : si une campagne d’influence génère 500 000 impressions organiques et l’EMV moyen du secteur est de 8€/CPM, alors EMV = (500 000 / 1000) x 8 = 4 000€ de valeur média gagnée.
Les méthodes de calcul de l’EMV les plus utilisées
1. Formule CPM x nombre d’impressions
La plus répandue. Elle consiste à appliquer un coût moyen pour mille vues (CPM) sur le volume organique estimé :
EMV = (impressions ÷ 1000) x CPM de référence
Ex : 1 million d’impressions organiques, CPM = 10€ → EMV = 10 000€
2. Méthodologie Ayzenberg (Ayzenberg EMV Index)
Un standard aux US : prend en compte les likes, partages, commentaires, vidéos vues et attribue un barème monétaire par type d’interaction.
3. Approche Reworld Media / Doctissimo
Basée sur des benchmarks sectoriels (CPM/marché), une pondération selon la qualité des placements et un scoring éditorial.
Outils et plateformes pour suivre l’EMV en 2025
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Traackr → suivi influence + calcul automatique EMV
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Meltwater → monitoring + valorisation média
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Kolsquare → campagnes d’influence + reporting EMV
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Reech, Brandwatch, Storyclash
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Les limites de l’EMV : attention aux biais !
L’EMV est un indicateur marketing utile, mais…
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❌ Il n’intègre pas le contexte (audience réelle, brand safety, répétition)
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❌ Ne mesure pas directement la conversion ou la mémorisation
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❌ Est très dépendant des grilles de CPM utilisées (biais possibles)
Chez Editorialink, nous intégrons l’EMV dans un dashboard multi-indicateurs (SEO, engagement, leads, backlinks…)
Comment intégrer l’EMV dans votre stratégie de contenu ?
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Calculez systématiquement un EMV cible avant vos campagnes
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Utilisez-le pour valoriser vos contenus auprès des décideurs internes
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Croisez-le avec d’autres KPIs (trafic, leads, temps de lecture)
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Automatisez le suivi via un outil ou un template de dashboard
L’EMV devient un allié fort pour :
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Les responsables contenus
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Les chefs de projet influence
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Les directions marketing orientées performance
Voir notre accompagnement SEO & stratégie éditoriale
Editorialink : expert en contenus à haute valeur mesurable
Nous aidons les marques à concevoir des stratégies de contenus fondées sur la valeur : visibilité, autorité, engagement et conversion. Grâce à notre méthode mixant EMV, SEO, et audit éditorial, vos contenus deviennent des assets performants.
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FAQ – Earned Media Value : questions fréquentes (SEO SERP optimisées)
Qu’est-ce que l’Earned Media Value en marketing digital ?
L’EMV est la valorisation monétaire de l’exposition organique d’un contenu (influence, presse, réseaux sociaux).
Quelle est la formule pour calculer l’EMV ?
La méthode la plus répandue est : EMV = (impressions ÷ 1000) x CPM de référence.
Quels outils permettent de suivre l’EMV ?
Des plateformes comme Traackr, Meltwater, Brandwatch ou Kolsquare proposent des tableaux de bord EMV intégrés.
L’EMV est-il un indicateur fiable pour mesurer le ROI ?
Il permet d’évaluer la visibilité, mais doit être croisé avec d’autres KPIs pour une vision ROI complète (trafic, leads, engagement).
Peut-on intégrer l’EMV dans une stratégie SEO ?
Oui : en croisant visibilité organique + backlinks + EMV, vous optimisez l’impact global de vos contenus.
