Burgermeister
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VIDEO / PHOTO / DIGITAL / SEO / GEO
Acteur français de l’aménagement extérieur, le Groupe Burgermeister souhaitait renforcer la notoriété de ses marques et développer la visibilité de son réseau « Les Experts Burgermeister » auprès des particuliers comme des professionnels. L’enjeu : valoriser son expertise, ses produits et le savoir-faire de ses installateurs partenaires tout au long de l’année, grâce à des contenus capables d’inspirer, de rassurer et d’accompagner les particuliers dans leurs projets d’aménagement extérieur.
Editorialink accompagne ainsi le Groupe Burgermeister dans la durée avec une stratégie éditoriale multiformat, associant production d’articles, vidéo, SEO, GEO et amplification média. Après un premier programme de contenus vidéo incarnés, la collaboration s’est enrichie d’un nouveau dispositif destiné à donner davantage la parole aux installateurs, montrer la réalité de chantiers sur mesure et transformer chaque réalisation en preuve concrète de savoir-faire. Une approche qui permet également de valoriser le réseau auprès de nouveaux professionnels susceptibles de rejoindre Les Experts Burgermeister.
Pour incarner cette expertise terrain, Editorialink a conçu et produit « Un projet, une histoire : Paroles d’Experts », une websérie de marque pensée comme un dispositif éditorial à 360°.
Cette première saison met en lumière cinq Experts Burgermeister et cinq réalisations emblématiques : pergola bioclimatique, clôtures et portails en aluminium, volets PVC effet bois, portail contemporain ou encore ensemble de trois pergolas aménagées autour d’une piscine.
Chaque épisode part d’un véritable projet pour raconter le besoin du client, les choix esthétiques et techniques, le rôle de l’installateur et le résultat final. Une approche incarnée qui permet de montrer les produits en situation tout en mettant en avant la proximité, le conseil et l’expertise des professionnels du réseau.
Les films ont été déclinés en versions longues pour YouTube et LinkedIn et en formats courts verticaux pour Instagram et Facebook, afin d’adapter chaque contenu aux usages de sa plateforme de diffusion.
La diffusion est complétée par des newsletters, des relais presse et média afin d’élargir la portée des contenus auprès d’audiences affinitaires.
Au-delà de la production et de la diffusion de la websérie, Editorialink développe un dispositif éditorial pensé pour le SEO et le GEO (Generative Engine Optimization).
Une page centrale rassemble les épisodes, tandis que chaque réalisation est prolongée par un contenu détaillé associant problématique client, localisation du projet, expertise de l’installateur, choix techniques, témoignages, vidéo et réponses aux questions les plus fréquentes.
Cette structuration permet aux moteurs de recherche comme aux moteurs de réponse alimentés par l’IA de mieux comprendre les relations entre Burgermeister, ses marques, ses produits, les Experts du réseau et leurs différents cas d’usage.
Chaque chantier devient ainsi un contenu de référence, susceptible de répondre à des recherches précises autour des pergolas, portails, clôtures, volets et aménagements extérieurs sur mesure, tout en renforçant progressivement l’autorité thématique du groupe.
Cette stratégie s’inscrit dans un travail éditorial de fond : plus d’une cinquantaine d’articles ont déjà été produits pour valoriser l’expertise du groupe et ses produits, en s’appuyant notamment sur les temps forts qui rythment les projets d’aménagement extérieur : reprise des projets au printemps, confort d’été, pics de chaleur ou encore amélioration des espaces de vie extérieurs.
Les résultats :
- 5 nouveaux reportages vidéo réalisés, déclinés en formats 16:9 et shorts pour maximiser leur diffusion sur YouTube, LinkedIn, Instagram et Facebook.
- Plus de 50 articles produits à ce jour, pour valoriser l’expertise du Groupe Burgermeister, ses produits, ses réalisations et les temps forts liés à l’aménagement extérieur.
- Des millions de contacts affinitaires touchés grâce à l’amplification des contenus auprès des audiences des médias de Reworld Media.
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