Knauf
2024 - 2025
Knauf
Conseil / Articles / Social media / vidéo
Knauf, acteur majeur dans le secteur des matériaux de construction, a souhaité dynamiser sa stratégie de contenu pour KotéPro , son média expert dédié aux artisans. L’enjeu était de renforcer l’identité de ce média et d'amplifier sa visibilité sur Instagram et les autres canaux digitaux.
Une stratégie éditoriale et sociale pour amplifier le média KotéPro
L’agence Editorialink a mené un audit complet des contenus existants (site KotéPro et Instagram), avant de déployer une stratégie de contenu à 360° autour de plusieurs axes :
- Élaboration d’une ligne éditoriale digitale et Instagram : tone of voice, formats, thématiques, mots-clés, calendrier éditorialisé, identité visuelle, jeux concours...
- Rédaction d’articles B2B optimisés SEO pour valoriser l’expertise technique de Knauf auprès des artisans.
- Création d’une verticale vidéo tendance, incarnée par un créateur de contenu, pour moderniser et dynamiser la prise de parole.
- Mise en place d’une stratégie de liquidité des contenus pour relayer les messages sur les autres canaux (newsletter, LinkedIn, Facebook).
- Relais de visibilité via des médias affinitaires (emailings co-brandés et web pushs personnalisés).
Des résultats concrets pour une audience engagée :
- Articles SEO (cible B2B) avec intégration optimisée pour le référencement naturel
- 36 publications Instagram réalisées (dont 14 reels), accompagnées de 12 stories pour animer la communauté pro
- +294 abonnés Instagram en 6 mois, avec une progression de +108 % sur les interactions, confirmant une forte appétence pour les formats vidéos
- 2 jeux concours réalisés avec artisans influenceurs partenaires
- 1 vidéo “Chantier Confort” avec l'influenceur Axel Santé relayée auprès d'une audience affinitaire via aux relais Maison & Travaux Pro
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