Knauf
2024 / 2025
Knauf
VIDEO / PHOTO / SOCIAL
Acteur majeur des matériaux et solutions pour le bâtiment, Knauf souhaitait renforcer la visibilité et l’attractivité de KotéPro, son média expert destiné aux artisans et professionnels du secteur.
L’enjeu : installer une prise de parole B2B identifiable et utile, capable de valoriser l’expertise technique de Knauf tout en créant davantage de proximité avec les professionnels. Une stratégie pensée pour vivre toute l’année sur les canaux digitaux, mais aussi lors des grands rendez-vous du secteur.
Après avoir accompagné Knauf dans la refonte de sa stratégie éditoriale et sociale, Editorialink a ainsi prolongé le dispositif en 2025 à l’occasion du salon ARTIBAT, avec un objectif supplémentaire : transformer la présence physique de la marque en une véritable opportunité de création, d’incarnation et de diffusion de contenus.
Editorialink accompagne Knauf dans la construction et l’animation de son écosystème de contenus B2B. Après un audit du site KotéPro et de son compte Instagram, l’agence a défini une ligne éditoriale et sociale complète : tone of voice, identité visuelle, thématiques, formats, mots-clés et calendrier éditorial.
Le dispositif associe articles B2B optimisés pour le SEO, contenus Instagram, Reels, jeux concours, vidéos incarnées et amplification multicanale via newsletters, LinkedIn, Facebook et médias affinitaires. Une logique de « liquidité des contenus » qui permet de décliner une même expertise sous différents formats et de multiplier les occasions de rencontre avec les artisans.
À l’occasion d’ARTIBAT 2025, Editorialink a imaginé un dispositif vidéo permettant à Knauf de capitaliser sur sa présence au salon bien au-delà de son stand.
Pendant deux jours de tournage, une équipe dédiée a capté les temps forts de l’événement, les prises de parole des équipes, les produits et leurs caractéristiques techniques, mais aussi les échanges avec les professionnels et créateurs de contenu du secteur. L’agence a pris en charge le dispositif de la préproduction à la postproduction : conception des formats, préparation des interviews, pilotage éditorial, tournage, montage et suivi des validations.
L’objectif : incarner Knauf, créer de l’animation B2B en direct, fédérer les artisans et produire suffisamment de matière pour prolonger la conversation après le salon.
Des résultats concrets pour une audience engagée :
- 36 publications Instagram produites, dont 14 Reels, complétées par 12 stories pour animer la communauté professionnelle.
- +294 abonnés Instagram en 6 mois et +108 % d’interactions, confirmant l’intérêt de l’audience pour les contenus et notamment les formats vidéo.
- 14 vidéos conçues et produites à l’occasion d’ARTIBAT, dont 6 formats « temps chaud » et 8 formats destinés à prolonger la prise de parole après le salon.
- 2 jours de tournage sur ARTIBAT, transformés en un dispositif éditorial associant contenus live, expertise produit, formats pédagogiques et influence.
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