ASTRAZENECA
2026
ASTRAZENECA
Digital / SEO / GEO
Comment sensibiliser le grand public aux liens qui existent entre plusieurs maladies chroniques, tout en proposant une information fiable, pédagogique et facilement accessible ?
Avec Maux Croisés, AstraZeneca souhaite mieux faire comprendre les interactions entre quatre pathologies chroniques : le diabète, l’insuffisance cardiaque, la maladie rénale chronique et la maladie coronaire. Un enjeu d’autant plus important que ces maladies peuvent être étroitement liées et nécessitent d’accompagner différents publics dans leur compréhension : patients nouvellement diagnostiqués, patients déjà suivis, aidants et proches, mais aussi professionnels de santé.
AstraZeneca a confié à Editorialink la refonte et l’animation de cet écosystème afin de sensibiliser, informer et donner des repères utiles, mais aussi de développer durablement la visibilité du site grâce au référencement naturel.
Editorialink accompagne AstraZeneca sur l’ensemble de la chaîne de valeur du dispositif Maux Croisés, de sa stratégie éditoriale à sa diffusion.
L’agence a d’abord repensé les fondamentaux du site : nouvelle charte éditoriale et arborescence, création d’une nouvelle identité graphique et du logo Maux Croisés, conception des templates de pages, intégration HTML, recettage et mise en ligne. L’objectif : créer un environnement plus clair et pédagogique, capable de rendre accessibles des sujets de santé complexes et de guider chaque audience vers les contenus qui lui correspondent.
Cette refonte s’accompagne d’une stratégie de contenus pilotée par la donnée et le SEO. Après un audit du référencement naturel, Editorialink déploie un content plan associant optimisation des contenus à fort potentiel et création de nouveaux articles, dans des formats courts et longs. Des infographies viennent également faciliter la compréhension et la mémorisation des informations clés.
Le dispositif se prolonge sur Facebook, avec une animation éditoriale régulière associant posts statiques, carrousels et modération de la communauté. La ligne éditoriale s'appuie notamment sur les grands temps forts de santé publique – Journée mondiale du rein, Journée mondiale du cœur ou Journée mondiale du diabète – afin d'inscrire les prises de parole dans les préoccupations des audiences.
Enfin, Editorialink mobilise la puissance média de Reworld Media pour élargir la portée des contenus : webpushs et emailings co-brandés via Doctissimo permettent de toucher des audiences affinitaires et de générer du trafic qualifié vers Maux Croisés. Le dispositif est piloté tout au long de l'année à travers des comités éditoriaux mensuels, des COPIL, le suivi des performances et la maintenance du site.
Resultats :
- 30 contenus SEO travaillés : 20 nouveaux articles et 10 articles à fort potentiel optimisés pour renforcer la visibilité organique de Maux Croisés.
- 48 publications Facebook prévues sur l’année, avec 2 posts statiques et 2 carrousels par mois, complétées par une modération mensuelle.
- 25 activations média via Doctissimo : 20 webpushs et 5 emailings co-brandés pour amplifier la visibilité des contenus auprès d’audiences affinitaires.
À cela s'ajoutent 5 infographies créées ou adaptées, la maintenance mensuelle du site et un pilotage éditorial continu.
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