NOVOVIANDE
2024 / 2025
NOVOVIAnde
VIDEO / PHOTO / DIGITAL / SEO
Enseigne de boucheries implantée en Île-de-France, Novoviande souhaitait renforcer sa visibilité sur les réseaux sociaux et développer sa communauté auprès d’une cible stratégique : les amateurs de food et jeunes actifs franciliens.
L’enjeu était de dépasser une communication exclusivement centrée sur les produits et les offres commerciales pour installer un territoire de contenus plus inspirationnel, capable de valoriser le savoir-faire de l’enseigne, développer sa dimension culinaire et créer davantage d’engagement sur Instagram.
Novoviande a ainsi fait appel à Editorialink pour imaginer un dispositif de brand content associant production vidéo, recettes, social media et amplification affinitaire, avec l’ambition de toucher directement ses consommateurs potentiels en Île-de-France.
Editorialink a imaginé « La recette de mon boucher », un format vidéo conçu pour transformer les produits Novoviande en recettes simples, gourmandes et adaptées aux usages des réseaux sociaux.
Pour la première saison, l’agence a conçu et produit 3 recettes inédites. Scripts, tournage dans les cuisines Marmiton, captation sonore, montage, branding et habillage : Editorialink a pris en charge l’ensemble de la chaîne de production pour créer une identité immédiatement reconnaissable, associant le titre « La recette de mon boucher » à la signature Novoviande « Simple et Bon ».
Le choix de l’ASMR permet de placer le produit et les gestes culinaires au cœur du contenu : découpe, cuisson, textures et sons participent à rendre les recettes particulièrement immersives et adaptées aux codes d’Instagram.
La stratégie ne s’arrête pas à la création des vidéos. Pour maximiser leur visibilité auprès des consommateurs potentiels de Novoviande, Editorialink s’appuie sur la puissance de Marmiton et de sa communauté food.
Chaque vidéo a ainsi bénéficié d’un relais en dark post auprès de l’audience Instagram Marmiton résidant en Île-de-France, soit un potentiel d’environ 500 000 personnes, avec une diffusion sur différents points de contact : feed, stories, Explorer et Reels. Des jeux concours ont également été imaginés pour soutenir la visibilité du dispositif et contribuer au développement de la communauté Novoviande.
Cette articulation entre création de contenu et amplification média ciblée permet de ne pas seulement produire des contenus de marque, mais de les mettre directement au contact d’une audience à la fois géolocalisée et affinitaire avec l’univers food.
Résultats :
- Jusqu’à 119 K vues sur une vidéo, une performance supérieure aux estimations initiales et qui confirme l’intérêt de l’audience food francilienne pour le format.
- 100 305 impressions et 86 509 personnes touchées dès la première campagne amplifiée, grâce à un ciblage affinitaire et géolocalisé en Île-de-France.
- Une collaboration renouvelée avec 4 nouvelles vidéos, accompagnées d’un dispositif d’amplification visant 60 000 vues par contenu.
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