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2024
pagès
DIGITAL / SEO
Maison française fondée en 1859, Pagès dispose d’un savoir-faire historique autour du thé, des infusions, des plantes et de leurs usages. Dans un univers où les consommateurs recherchent de plus en plus des contenus autour du bien-être, de l’alimentation saine et des boissons naturelles, la marque souhaitait renforcer sa visibilité digitale et valoriser son expertise auprès du grand public.
L’enjeu était double : améliorer le référencement naturel du site Pagès sur des requêtes à fort potentiel et faire rayonner ses contenus au-delà de ses propres audiences.
Editorialink a ainsi accompagné la marque dans la mise en place d’une stratégie de brand content associant production d’articles SEO, approche servicielle et amplification auprès d’audiences affinitaires, avec des sujets pensés en fonction des besoins des consommateurs et des temps forts de l’année.
Editorialink accompagne Olisma avec un dispositif éditorial régulier reposant sur la production de 3 articles par mois, soit 12 contenus sur la période.
Chaque prise de parole est pensée pour alimenter durablement l’écosystème de la marque, avec des sujets capables de répondre aux attentes de ses audiences et de soutenir ses enjeux de visibilité.
Mais la stratégie ne s’arrête pas à la création. Editorialink mobilise également les audiences de ses médias affinitaires pour amplifier la diffusion des contenus et multiplier les points de contact avec les lecteurs.
Le dispositif comprend ainsi 12 webpushs, diffusés à raison de trois activations par mois, ainsi que 2 emailings co-brandés. Ces leviers permettent de toucher des audiences déjà engagées autour de thématiques proches de l’univers Olisma et de générer du trafic vers les contenus de la marque.
La stratégie se prolonge également sur les réseaux sociaux avec 4 relais Facebook, soit une activation mensuelle, accompagnés d’un budget de sponsorisation destiné à augmenter leur portée.
Resultats :
- Plus de 12,7 millions de webpushs envoyés sur les trois activations, générant près de 18 700 clics vers les contenus Pagès.
- Plus d'1 million d'envois via les newsletters affinitaires, avec des taux d'ouverture atteignant 22 % sur l'activation estivale et 21,41 % en moyenne sur la campagne Psychologies.
- Plus de 26 000 clics générés par les newsletters sur l'ensemble des trois activations, confirmant l'intérêt des audiences affinitaires pour les contenus Pagès.
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