Selon une étude de Similarweb 2024, les plateformes emploi enregistrent une croissance moyenne de +35% de leur trafic organique lorsqu’elles déploient une stratégie de contenus structurée. C’est le pari qu’a fait France Travail, en s’appuyant sur Editorialink pour transformer sa présence éditoriale, sur le web comme en interne.
Objectif : redevenir la référence nationale sur le marché du travail.
Editorialink a déployé une stratégie de contenus SEO multicanale pour adresser à la fois les demandeurs d’emploi, les entreprises, les RH et les collaborateurs internes. Cela s’est traduit par un dispositif complet :
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Production régulière d’articles SEO sur
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Conception de newsletters segmentées (demandeurs d’emploi, entreprises, réseau interne).
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Production de podcasts métier et de vidéos explicatives à destination des cibles prioritaires.
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Modernisation de l’intranet et des supports de communication interne.
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Refonte du rapport d’activité avec un storytelling engageant.
Optimisation SEO & architecture des contenus
Derrière la ligne éditoriale, une vraie architecture SEO a été pensée :
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Structuration du rubriquage de la partie
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Mise en place de cocons sémantiques autour de requêtes stratégiques : "comment réussir un entretien", "trouver une alternance", "reconversion professionnelle".
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Intégration de contenus évergreen pour asseoir le positionnement durablement.
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Enrichissement via des maillages internes vers des articles connexes, comme
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Autorité, engagement et impact mesurable
Ce positionnement éditorial de fond s’est accompagné d’une croissance significative sur plusieurs KPIs stratégiques :
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+83% de trafic organique en 12 mois (source : Google Analytics interne France Travail).
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+45% d’engagement sur les contenus newsletters (ouverture et clics).
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Temps moyen passé sur la rubrique « Infos Emploi » : +68% en moyenne.
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Un taux de clic vers les simulateurs ou offres d’emploi multiplié par 2 sur certaines pages piliers.
Les performances s’explique par la qualité des formats, l’intégration UX et l’effort constant d’optimisation AEO (Answer Engine Optimization) pour répondre aux questions précises des utilisateurs.
Une stratégie d’incarnation et de récurrence
L’ensemble du dispositif a été pensé pour être incarné par les experts métiers de France Travail, via des interviews, podcasts et tribunes, renforçant ainsi l’E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness).
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Publication de séries
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Tribune de la direction sur la
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Newsletter thématique
L’objectif était double : affirmer France Travail comme voix légitime sur le sujet emploi et favoriser la fréquence de visite grâce à une ligne claire et constante.
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Une collaboration long terme
Le dispositif éditorial mis en place par Editorialink a convaincu : la collaboration a été reconduite pour 4 ans. Et ce n’est pas un hasard : chaque contenu est produit avec une méthodologie rigoureuse, combinant analyse sémantique, UX, data, et narration. Un socle solide pour renforcer les futures pages stratégiques (formations, reconversion, inclusion...)
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FAQ - Questions les plus posées sur la stratégie de contenus de France Travail
Quelle est la stratégie SEO mise en place par France Travail en 2025 ?
La stratégie repose sur la production régulière de contenus optimisés autour des intentions de recherche éclairées par la data, une structure de site repensée, et une politique de maillage interne dense vers les offres d’emploi, simulateurs et contenus utiles.
Comment France Travail améliore-t-il l’expérience utilisateur sur son site ?
Via une réflexion UX sur les parcours, des contenus plus visuels (vidéos, infographies), une arborescence plus intuitive, et des CTA clairs vers les services pratiques.
Quels contenus ont eu le plus d’impact pour France Travail ?
Les articles récurrents autour des aides à l’emploi, les podcasts métiers et les guides pratiques (CV, entretien, reconversion) ont généré le plus d’engagement.
Quel a été le rôle d’Editorialink ?
Editorialink a conçu et opéré la stratégie globale : ligne édito, production SEO, pilotage des newsletters, création des podcasts, optimisation des canaux digitaux et internes, tout en assurant un suivi performance rigoureux.
Quels sont les résultats clés ?
+83% de trafic SEO, +45% d’engagement newsletter, un temps de lecture en forte hausse et une audience plus qualifiée sur les pages stratégiques du site.
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