Pourquoi mesurer la performance de vos contenus est devenu crucial
En 2025, publier du contenu ne suffit plus : chaque euro investi doit générer un retour mesurable. Pourtant, plus de 60 % des marques déclarent ne pas savoir quels indicateurs suivre précisément pour évaluer l'efficacité de leurs campagnes de contenu (source : Content Marketing Institute).
Chez Editorialink, nous intégrons une approche data-driven dès la conception des stratégies de brand content. Voici les KPIs prioritaires à suivre pour piloter votre performance, améliorer vos taux de conversion et renforcer votre stratégie éditoriale.
Les KPIs essentiels à suivre pour vos contenus de marque
1. Trafic organique (SEO)
-
Nombre de visiteurs issus des moteurs de recherche
-
Pages vues par session
-
Position moyenne sur les mots-clés ciblés
2. Taux d’engagement
-
Temps moyen passé sur la page
-
Taux de scroll / profondeur de lecture
-
Partages sociaux, likes, commentaires
3. Génération de leads
-
Taux de conversion des formulaires (ebooks, audit, contact)
-
Leads qualifiés générés via le contenu
-
Tracking des parcours utilisateur via GA4 et GTM
4. Earned Media Value (EMV)
-
Valeur média estimée des partages et interactions
-
Outils : Meltwater, Kolsquare, Ayzenberg Index
5. Backlinks & Autorité de domaine
-
Nombre de domaines référents
-
Qualité des backlinks (Trust Flow, Domain Rating)
-
Impact sur le SEO global
Comment choisir les bons KPIs selon vos objectifs ?
Pas de KPI universel : chaque indicateur doit répondre à un objectif stratégique précis.
| Objectif principal | KPIs à suivre |
| Générer de la notoriété | Trafic, EMV, vues, mentions |
| Créer de l’engagement | Temps passé, partages, profondeur de scroll |
| Générer des leads qualifiés | Taux de conversion, clics CTA, leads formulaires |
| Booster le SEO | Backlinks, trafic organique, position mots-clés |
Conseil : évitez de tout suivre — mieux vaut 3 KPIs bien intégrés que 12 mal exploités.
Outils recommandés pour suivre vos KPIs contenus
-
GA4 + GTM* : trafic, conversions, événements personnalisés
-
Looker Studio : dashboards croisés sur mesure
-
Ahrefs / Semrush : SEO + backlinks
-
HubSpot / ActiveCampaign : lead tracking + nurturing
Chez Editorialink, nous vous aidons à paramétrer vos tableaux de bord personnalisés en lien avec vos objectifs éditoriaux.
*Google analytics et Google tag Manager
Contactez un expert Editorialink
FAQ – Suivi des performances de contenus (SEO Ready)
Quels sont les KPIs les plus importants pour un contenu de marque ?
Tout dépend de votre objectif : trafic pour la visibilité, leads pour la conversion, EMV pour la valorisation média.
Comment mesurer l’engagement sur un article de blog ?
Analysez le temps moyen sur la page, la profondeur de scroll, les clics sur les CTAs ou les commentaires partagés.
Quels outils utiliser pour suivre les KPIs éditoriaux ?
GA4, Looker Studio, Ahrefs, Meltwater, Kolsquare, Semrush… selon vos indicateurs clés.
Faut-il suivre tous les KPIs ou se concentrer sur certains ?
Mieux vaut sélectionner 3 à 5 KPIs pertinents en fonction de votre objectif stratégique.
Peut-on relier les KPIs éditoriaux aux ventes ?
Oui, via le tracking GA4/CRM ou en intégrant des modèles d’attribution multi-touch.
À lire ensuite : Contenu de marque : comment créer un média engageant
