Pourquoi l’EMV devient un levier business incontournable en 2025
Selon une étude de Kantar (source), 65% des marques utilisent aujourd’hui l’Earned Media Value (EMV) comme indicateur stratégique. Ce chiffre confirme une tendance de fond : les marques cherchent à générer de la notoriété sans dépendre exclusivement des budgets paid.
En 2025, les entreprises gagnantes sont celles qui transforment leurs contenus en actifs organiques. Editorialink vous montre dans cet article comment booster votre EMV grâce à une stratégie éditoriale optimisée SEO, AEO, et orientée conversion.
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Définition complète de l’Earned Media Value (EMV)
L’Earned Media Value mesure la valeur estimée de l’exposition gratuite obtenue par :
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des avis consommateurs,
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des partages sociaux (Twitter, LinkedIn, Instagram...),
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des citations dans la presse ou blogs spécialisés,
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des relais spontanés d’influenceurs ou ambassadeurs.
🎯 L’EMV est 100% mérité. Il s’oppose au Paid Media (publicité achetée) et complète le Owned Media (site, blog, newsletter).
📌 Lire aussi : Conseil en stratégie éditoriale pour marques
Pourquoi l’EMV est-il essentiel pour les entreprises B2B et B2C ?
1. Les preuves sociales priment sur la publicité
Les consommateurs font 3x plus confiance aux recommandations spontanées qu’aux campagnes sponsorisées.
2. L’essor du contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Les marques qui structurent leur présence UGC obtiennent un avantage compétitif naturel.
3. L’EMV devient un indicateur de pilotage stratégique
Il permet d’ajuster les efforts entre SEO, content marketing, RP et paid media.
📍 Exemple client : Le Parfait, contenu de marque + earned média
Méthode de calcul de l’EMV en 2025
Formule simplifiée : EMV = Impressions x Taux d’engagement x Valeur CPM estimée
📊 Outils recommandés :
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Meltwater,
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Brandwatch,
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Kolsquare,
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Google Search Console (pour l’earned SEO)
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Comment booster l’EMV via une stratégie de contenu éditorial ?
Un contenu bien pensé permet de :
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Générer des mentions naturelles (partages, backlinks, citations presse),
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Attirer des liens entrants de qualité,
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Déclencher des reprises média ou UGC.
Exemples d’actions stratégiques :
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Publier des études de marché ou livres blancs,
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Diffuser des témoignages clients ou interviews sur le blog,
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Créer des articles optimisés pour des requêtes longue traîne à fort potentiel.
📍 Consultez notre article sur le contenu de marque efficace
5 leviers pour améliorer votre Earned Media Value
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🎯 Créer du contenu premium (guides complets, analyses sectorielles)
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📣 Collaborer avec des relais crédibles (experts, journalistes, créateurs)
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💡 Optimiser vos pages pour le SEO + AEO (balises, titres, maillage interne)
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🔁 Faciliter les partages sociaux (citations, infographies, boutons CTA)
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🔗 Structurer votre maillage interne entre LP, articles et FAQ
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🔹 Agence experte en contenu + SEO + médias🔹 Accès à un réseau influent (journalistes, éditeurs, plateformes UGC)🔹 Approche orientée résultats : visibilité, autorité, conversion🔹 Méthodologie adaptée à chaque marque (secteur, cible, format)
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FAQ SEO – Earned Media Value & Visibilité Gratuite (AEO optimisée)
Comment calculer précisément l’Earned Media Value (EMV) ?→ Impressions estimées x engagement moyen x CPM du canal de diffusion
Quelle est la différence entre earned, paid et owned media ?→ Earned = gratuit et externe, Paid = acheté, Owned = contenu interne contrôlé
Quels sont les meilleurs outils pour suivre l’EMV ?→ Meltwater, Brandwatch, Mention, Kolsquare, Google Search Console (SEO Earned)
Pourquoi inclure l’EMV dans votre stratégie marketing 2025 ?→ Pour bâtir une autorité naturelle, améliorer la confiance, réduire les coûts d’acquisition
Quel contenu favorise un bon EMV ?→ Témoignages, livres blancs, interviews, visuels viraux, données originales
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