Source : HubSpot – Future of Marketing Metrics 2025
Le Earned Media Value (EMV) s’impose comme un indicateur-clé dans les stratégies de contenu et d’influence en 2025. À l’heure où les marques investissent massivement dans l’UGC, les avis clients et les campagnes d’influence, il est essentiel de mesurer précisément le retour sur visibilité organique générée sans achat média direct.
Qu’est-ce que l’EMV et pourquoi est-il crucial ?
L’EMV (valeur média gagnée) mesure la valeur monétaire estimée des mentions, partages ou contenus générés par des tiers (influenceurs, clients, journalistes, etc.).
Exemples de contenus comptabilisés dans l’EMV :
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Avis clients publiés sur des plateformes ou sites partenaires
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Posts Instagram ou TikTok d’influenceurs non rémunérés
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Mentions de marque dans des articles presse ou médias SEO
💡 Pourquoi c’est stratégique en 2025 ? Parce que l’audience fait davantage confiance à la preuve sociale qu’aux publicités payantes.
Comment calculer l’EMV ?
Il n’existe pas de formule universelle, mais une approche couramment utilisée :
EMV = Nombre d’impressions x Coût pour mille (CPM) estimé par canal
Exemple :
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Une story d’influenceur atteint 50 000 vues
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Le CPM moyen sur Instagram = 12€
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EMV = 50 x 12 = 600€
Tu peux adapter ce calcul par plateforme (Instagram, TikTok, LinkedIn), en te basant sur tes coûts publicitaires historiques.
Quels outils pour mesurer son EMV ?
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HypeAuditor : pour calculer l’EMV par campagne d’influence
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Brandwatch : suivi des mentions et estimation EMV
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Upfluence / Kolsquare : plateformes influence avec analytics intégrées
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Looker Studio + GA4 : pour croiser données organiques + payantes
Pourquoi intégrer l’EMV à votre stratégie éditoriale SEO ?
L’EMV n’est pas réservé à l’influence. Il devient aussi un levier SEO puissant :
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Les articles UGC ou avis clients augmentent la crédibilité (EEAT)
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Les partages de vos articles renforcent vos backlinks naturels
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L’EMV génère du bouche-à-oreille digital qui booste vos pages business
Chez Editorialink, nous intégrons l’analyse EMV à nos stratégies SEO + UGC + brand content pour décupler la performance organique.
FAQ – EMV & stratégie de contenu
Quelle est la différence entre EMV et ROI ?
L’EMV mesure la valeur organique perçue, le ROI le retour financier réel. L’un complète l’autre.
Un petit budget peut-il générer un EMV élevé ?
Oui, via l’UGC ou la viralité d’un article bien référencé.
Comment booster son EMV naturellement ?
En misant sur des formats partageables (avis clients, infographies, études originales) et des contenus optimisés pour Google + les réseaux sociaux.
À retenir : l’EMV est le KPI qui combine SEO, influence et notoriété
En 2025, les marques les plus visibles seront celles qui savent générer de l’impact sans publicité. L’EMV est donc un indicateur central à intégrer dans :
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vos reportings de performance
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vos briefs influence
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vos stratégies de contenu SEO / UGC
Besoin d’aide pour construire une stratégie autour de l’EMV ? Contactez notre équipe ou découvrez nos services éditoriaux.
Pour aller plus loin, consulte aussi notre article sur l’EMV et marques d’influence.
