En 2025, le Earned Media Value (EMV) s’impose comme l’un des KPI les plus surveillés par les directions marketing et les agences. Il permet de mesurer l’impact réel d’une campagne d’influence, de contenus de marque ou de SEO, en traduisant la visibilité organique en équivalent publicitaire. Mais comment bien le calculer à l’ère des IA et du contenu multiplié ? Voici un guide complet avec méthodes, formules et outils pratiques.
Pourquoi l’EMV est stratégique en 2025
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Les budgets communication exigent désormais des preuves chiffrées de la performance des contenus.
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Les moteurs de recherche et les IA (Google SGE, ChatGPT, Perplexity) mettent en avant des sources légitimes et amplifient les contenus repris.
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L’EMV permet de rapprocher la notoriété organique de la valeur média payante : un pont entre earned, owned et paid media.
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Les principales méthodes de calcul de l’EMV
1. Formule classique
EMV = Valeur média payant × Coefficient d’engagementExemple : un post aurait coûté 2 000 € en publicité payante. Avec un coefficient d’engagement de 2, l’EMV = 4 000 €.
2. Approche ROI 2025
EMV = (Impressions × CPM moyen) + (Engagement × valeur pondérée)
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CPM France moyen : 8 à 12 €
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Valeur d’un engagement (like, commentaire, partage) : pondérée selon la plateforme (LinkedIn, TikTok, Instagram, YouTube).
3. Approche hybride SEO + Influence
Inclure dans le calcul :
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Backlinks SEO générés (valeur équivalente netlinking)
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Trafic SEO post-campagne👉 Cela renforce l’impact dans la durée, en particulier pour les campagnes B2B.
Outils pratiques pour mesurer son EMV
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Google Sheets / Excel : rapides à personnaliser pour intégrer ses propres coefficients.
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Outils d’influence (Traackr, Kolsquare, HypeAuditor) : automatisent le calcul sur les réseaux sociaux.
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SEO + Analytics (Google Search Console, Ahrefs, Looker Studio) : permettent d’ajouter les retombées SEO dans l’EMV global.
📌 Ressource utile : Earned Media Value – comment calculer la pertinence d’une campagne d’influence
Exemple concret : campagne d’influence B2B
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100 000 impressions LinkedIn
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CPM marché : 10 € → équivalent paid = 1 000 €
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Engagement : 2 000 interactions pondérées = + 2 000 €
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Backlinks SEO générés : valeur estimée 500 €
👉 EMV total = 3 500 €
Ce type de calcul permet de convaincre la direction ou les investisseurs de l’efficacité d’une stratégie earned media.
Comment optimiser son maillage interne SEO en 2025
Découvrez aussi notre guide complet sur l’Earned Media Value et influence marketing, qui explique comment mesurer la performance des campagnes.
Pour affiner vos indicateurs, consultez nos conseils sur les KPIs contenus de marque.
Si vous souhaitez comprendre comment les marques exploitent le contenu, découvrez notre analyse : Brand Content : pourquoi créer un contenu de marque.
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FAQ SEO 2025 sur l’EMV
Comment calculer l’EMV d’une campagne d’influence ?
En utilisant la formule impressions × CPM + pondération engagement + valeur SEO générée.
Quelle est la différence entre EMV et MIV (Media Impact Value) ?
L’EMV se fonde sur l’équivalent publicitaire, le MIV inclut aussi la valeur émotionnelle et médiatique d’une marque.
Quels outils sont les plus fiables pour mesurer l’EMV ?
Excel pour les bases, Traackr ou Kolsquare pour l’automatisation, Google Search Console pour les retombées SEO.
Pourquoi l’EMV reste un indicateur clé en 2025 ?
Parce qu’il traduit des résultats organiques (earned) en équivalents publicitaires mesurables et comparables.
EEAT – Légitimité de l’auteur et de l’organisation
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