Le brand content est devenu un levier essentiel pour les marques qui cherchent à créer un lien durable avec leur audience. Il ne s'agit plus seulement de vendre un produit ou un service, mais de raconter une histoire, d'engager les consommateurs à travers des contenus immersifs et de transformer la marque en un média à part entière.
C'est quoi le brand content ?
Le brand content, ou contenu de marque, désigne une stratégie marketing qui consiste à concevoir et diffuser des contenus reflétant l'identité, les valeurs et l'univers d'une entreprise.
Ces contenus s'appuient sur un storytelling cohérent et une communication alignée avec la personnalité de la marque, tout en exploitant des formats variés pour toucher les audiences de manière créative et impactante, où qu’elles soient.
Parmi les formats couramment utilisés dans le brand content, on retrouve :
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La vidéo : des clips narratifs, des mini-séries ou des contenus éducatifs qui informent, aident ou divertissent les cibles.
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Le podcast : des émissions audio immersives pour explorer des thématiques liées à la marque.
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Le social media : des publications engageantes sur les réseaux sociaux, (stories ou des posts), les plus plébiscités par les cibles.
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Le média de marque : il s’agit du pendant éditorial des vidéos, des articles informatifs, pédagogiques ou divertissants qui vont notamment donner de la visibilité à la marque sur les moteurs de recherches, grâce aux techniques SEO par exemple.
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La newsletter : un rendez-vous régulier et personnalisé avec l’audience pour diffuser les contenus de marque, renforcer le lien et nourrir l’engagement dans la durée.
Pourquoi intégrer le brand content à votre stratégie ?
Le brand content permet de se démarquer sans recourir à la publicité intrusive. Il crée une relation de confiance et valorise la marque à travers des contenus à forte valeur ajoutée.
Ses bénéfices :
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✅ Renforcer la crédibilité de la marque en prouvant son expertise sectorielle.
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✅ Clarifier son positionnement en affirmant un ton et une identité différenciante.
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✅ Augmenter sa notoriété via une diffusion multicanal optimisée (SEO, social, email...).
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✅ Créer de l’engagement grâce à une approche servicielle ou émotionnelle.
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✅ Contourner l’adblocking avec du contenu choisi et non subi.
Prenons l'exemple de Verisure, le spécialiste de la sécurité connectée, qui a développé un média digital, Ma Maison Sûre, dédié à la sécurité domestique.
Le site propose des articles informatifs, des vidéos pratiques et des guides éducatifs, répondant aux préoccupations des consommateurs tout en reflétant les valeurs de la marque. Grâce à ce contenu utile et à forte valeur ajoutée, Verisure engage son audience en répondant à ses besoins tout en renforçant son image d’expert.
Les deux approches du brand content
Une approche indirecte
Dans cette configuration, la marque utilise des médias tiers (sites, podcasts, vidéos, partenariats…) pour diffuser des contenus qui reflètent ses valeurs sans prendre la parole « en son nom ».
Le message est plus subtil : on informe ou divertit d’abord, la marque reste en arrière‑plan. Résultat : une prise de parole moins intrusive, qui capte l’attention et construit la confiance.
Exemple : Le laboratoire Ineldea, spécialisé dans les compléments alimentaires et la santé naturelle, a lancé Ma Culture Santé, un site dédié au bien-être et à la santé. En adoptant une démarche pédagogique, Ineldea propose des articles et dossiers thématiques sur des sujets comme la nutrition, le sommeil ou la gestion du stress. Plutôt que de promouvoir ses produits de manière directe, la marque privilégie une approche informative qui renforce sa crédibilité dans le domaine du bien-être et de la santé durable.
Une approche directe
Ici, la marque devient son propre média : elle produit et signe ses contenus (articles, vidéos, livres blancs, séries, podcasts…). En maîtrisant toute la chaîne éditoriale, elle s’installe comme référence sur son domaine, booste son SEO et nourrit sa communauté sans intermédiaire.
Exemples :
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Le Parfait, fabricant de bocaux et bouteilles pour la conservation alimentaire, a imaginé un livre de recettes contenant 40 idées créatives pour accompagner le lancement de ses nouveaux produits.
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L’association Promotelec, spécialisée dans la sécurité électrique et le confort dans l’habitat, a produit une websérie intitulée “T’es pas au courant ?”. À travers des vidéos pédagogiques et engageantes, elle sensibilise le grand public aux bonnes pratiques en matière d’électricité et met en lumière les enjeux liés à la sécurité électrique.
Les quatre piliers d’une stratégie de brand content vraiment performante
1️⃣ Connaître intimement sa cible
Toute stratégie solide commence par un travail d’écoute et d’observation. Il ne s’agit plus seulement de savoir que votre audience a entre 25 et 45 ans et vit en zone urbaine ; il faut comprendre ce qui l’anime, ce qui la freine et, surtout, à quels moments précis elle cherche de l’inspiration ou de l’aide.
En croisant la data démographique, les analytics de navigation, le social‑listening et les interviews qualitatives, vous dressez des personae d’usage riches en nuances. Vous cartographiez ensuite les micro‑moments – ce fameux « bon contenu, au bon endroit, au bon moment » – qui serviront de boussole à toute la création éditoriale.
2️⃣ Définir une plateforme de marque et un storytelling cohérent
Une fois la cible parfaitement cernée, place au récit. Votre plateforme de marque rassemble mission, valeurs, ton et codes visuels ; elle garantit que chaque prise de parole « sonne » comme vous, même sans logo. À partir de là, déployez un fil rouge narratif : un conflit, une résolution… peu importe la forme, pourvu que l’histoire reflète votre identité et humanise vos messages.
Avec un storytelling authentique, la marque n’est plus simple pourvoyeur d’informations : elle devient un personnage auquel on s’attache.
3️⃣ Distribution omnicanale pilotée par l’usage
Choisir ses formats n’est plus une affaire de tendance, mais d’usage. Si vos personae consomment des podcasts en voiture, lancez-vous dans l’audio ; s’ils cherchent des tutoriels le weekend, privilégiez la vidéo longue sur YouTube.
L’idée est de rythmer le parcours : un teaser sur les réseaux sociaux, un contenu cœur plus dense hébergé sur votre site ou votre chaîne, puis une relance via newsletter ou retargeting.
En pensant SEO, UX mobile et accessibilité dès la conception, vous maximisez la portée sans multiplier les répétitions.
4️⃣ Mesure et optimisation continue
Sans indicateurs, le brand content reste au stade de l’intuition. Fixez des KPIs clairs – portée, taux de complétion vidéo, trafic SEO, leads ou ventes assistées – et centralisez-les dans un tableau de bord temps réel. Chaque diffusion devient alors une expérience : on teste une accroche, on analyse le résultat, on itère.
En cultivant cette logique d’amélioration permanente, vous réduisez les coûts d’opportunité et alignez votre narration sur des performances tangibles.
Comment les marques se transforment-elles en médias grâce au brand content ?
Aujourd’hui, les grandes marques ne se limitent plus à vendre. Elles se réinventent en véritables médias, capables de produire du contenu à forte valeur ajoutée pour répondre aux attentes de leur audience. En adoptant cette approche média, elles captent l’attention, renforcent leur image, augmentent leur notoriété et fédèrent une communauté fidèle autour de leurs valeurs.
Grâce au brand content, les marques créent une connexion profonde et durable avec leurs consommateurs. Elles vont au-delà de la simple transaction commerciale pour offrir une véritable expérience immersive et engageante.
- Velux – Rêve de combles : transformer un sujet de niche en référence Velux souhaitait devenir l’expert incontesté de l’aménagement des combles. Nous avons conçu un site média (identité, stratégie SEO, vidéos, articles) qui traite rénovation, aides, déco et travaux.
Résultats : 300 000 sessions engagées par an et plus de 50 top positions SEO, générant un flux constant de leads intentionnistes, + de 600 articles produits
- Geberit –
Mon coin toilettes: quand les toilettes deviennent un terrain d’inspiration Pour démocratiser l’univers des toilettes, nous avons développé un média de niche mêlant tendances déco, conseils pratiques et économies d’eau. Grâce à une stratégie éditoriale SEO et des contenus réguliers, le site capte une audience affinitaire et alimente la base de prospects qualifiés de la marque de sanitaire.
Résutats : environ 600 000 visites (et prospects touchés) par an ; génère + de 30 % de son trafic via le SEO, rassemble une audience affinitaire et qualifiée.
Ce qu'il faut retenir
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Le brand content : permet de créer des contenus qui reflètent l’identité et les valeurs d’une marque.
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L'objectif du brand content : cCréer un lien durable avec l’audience et renforcer la notoriété de la marque.
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Les différentes approches : cCollaborer avec des médias (brand content) ou produire ses propres contenus (brand publishing).
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Une bonne stratégie brand content : dDéfinir la cible, travailler un storytelling cohérent et exploiter des formats variés.
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Une stratégie réussie repose sur 4 étapes clés : définir la cible, élaborer un storytelling cohérent avec la plateforme de marque, exploiter des formats variés adaptés aux canaux de l’audience (vidéo, article…) et mesurer et optimiser en continu grâce à des KPIs clairs (portée, engagement, trafic SEO, leads).
Pourquoi faire appel à une agence de brand content ?
Parmi les agences spécialisées en brand content, Editorialink se distingue par son expertise et son approche sur-mesure. En tant qu’entité du groupe Reworld Media, nous aidons les marques à se raconter et à devenir leur propre média, tout en créant un lien fort avec leurs audiences grâce à des contenus digitaux éditorialisés.
Pourquoi choisir Editorialink ?
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Une expertise reconnue : avec plus de 50 entreprises accompagnées dans des secteurs variés comme la food, l’institutionnel ou l’industrie, nous savons adapter nos solutions à chaque besoin.
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Une stratégie éditoriale personnalisée : nous élaborons des contenus uniques qui reflètent l’identité de votre marque et captivent vos cibles.
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Une approche 360° : podcasts, vidéos, articles SEO, livres blancs… Nous maîtrisons tous les formats pour maximiser votre impact.
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Un impact mesurable : grâce à notre expertise digitale, nous générons du trafic, collectons des leads qualifiés et optimisons votre référencement.
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Un environnement propice : nos clients bénéficient de la synergie avec les médias thématiques de Reworld Media pour une visibilité accrue et une communication impactante.
